产品定位是指企业通过对市场、竞争对手、目标消费者等因素的分析，确定自己的产品在市场上的定位，即确定产品在消费者心目中的位置和形象。这个过程需要考虑产品的特点、目标市场、竞争对手等因素。产品定位的目的是让消费者对产品的印象更加深刻，提高产品的市场占有率和竞争力。
产品定位可以分为以下几个方面：
1.产品特性定位：通过产品的特性、功能、性能等方面的差异化来进行定位。比如，苹果公司通过其产品的设计、易用性等方面来实现高端定位。
2.产品用户定位：通过对目标用户的特点、需求、消费行为等方面的分析，来确定产品的定位。比如，儿童玩具的定位就是针对儿童市场的。
3.产品价值定位：通过产品的价格、品质、服务等方面的差异化来进行定位。比如，奢侈品牌通过高价格和高品质来进行高端定位。
产品定位的好处在于可以使企业的市场营销更加精准，提高产品的竞争力和市场占有率。同时，产品定位也需要考虑市场的变化和消费者的需求变化，随时进行调整和优化。